2025年8月下旬，港股上市公司福寿园国际集团（股票代码01448.HK）披露的中期业绩公告，让不少长期关注这家公司的投资者揉了揉眼睛才敢确信。这家曾经被市场戏称为“坟地产茅台”的殡葬行业龙头，2025年上半年出现了自2013年12月19日登陆港交所以来的首份亏损财报。

翻开这份财报的每一栏数字，都在讲述同一个故事，那就是中国普通家庭对于身后事的态度，正在从“死要面子”往“活要实惠”的方向悄悄挪动。

福寿园的业务盘子并不复杂，收入来源大致分为墓园服务、殡仪服务、生前契约三块，其中墓园服务始终是撑起营收和利润的顶梁柱。

2023年度，福寿园墓穴销售的毛利率一度突破60%，与A股一般制造业5%左右的平均利润率相比，堪称云泥之别。

坟地茅台跌落神坛之时

福寿园年报披露的经营性墓穴平均售价按销售合同统计。企业早年以较低价格拿下大片墓园用地进行储备，此后再分期分批投入开发，附加碑刻艺术、人文纪念、代祭服务等增值项目，把单价一点点抬高。

福寿园经营性墓穴平均售价2018年约10.25万元，2023年约11.95万元，2024年约12.12万元，高端定制款单价冲破百万门槛的产品也并非孤例。

国家统计局公布的数据显示，截至2024年末，中国60周岁及以上老年人口已达3.1亿人左右，占全国总人口比重超过22%。

2025年1月至6月，福寿园经营性墓穴销售数量为6253个，与去年同期相比减少了451个，销量降幅约6.7%。

半年平均售价由每份销售合同约12.12万元下探到约6.42万元，相当于打了对折还多。墓园服务板块收入由8.1亿元人民币缩水至4.77亿元人民币，同比跌幅达到47%。

殡仪服务同样承压，客单价从5300元退到4700元。

作为福寿园大本营的上海市场收入从5.26亿元人民币直接砍到2.41亿元人民币，同比暴跌54%。企业在其他省份的墓园项目也集体走低，跌幅普遍锁定在30%到50%的区间之内。

半年合计营业收入由10.9亿元人民币下滑至6.11亿元人民币，最终录得净亏损2.61亿元人民币。这是福寿园登陆资本市场以来第一次交出亏损答卷。

进入2026年之后，福寿园管理层在多次投资者交流会议上坦承，行业均价短期内难以回到2024年的高点，公司主动加大中低价位墓型和节地生态安葬产品的供给比例，压缩过度奢华的高端墓型库存。

钱袋收紧与观念齐齐转向

国家统计局公布的2024年全年数据显示，全国居民人均可支配收入名义增长约为5.3%，扣除价格因素后实际增长5.1%，涨幅较此前一年有所回落。

房贷、车贷、子女教育、赡养父母、日常医药，哪一样都是绕不开的硬支出。当家庭现金流稍微收紧，动辄十几万甚至几十万起步的墓地产品，就自然而然被排到了“可以再商量商量”的清单末尾。

福寿园自己在2025年中期报告里也毫不避讳地写道，客户消费更趋审慎，公司根据市场情况对产品结构做了主动调整，加大中价位产品供给，适度下调部分产品价格。

年轻一代普遍认为，与其在墓碑上砸重金，不如趁老人健在多陪陪、多尽孝，日常的关怀比身后的排场更贴心也更实在。

民政部2025年3月发布的清明节祭扫工作情况通报显示，2024年全国节地生态安葬案例达19.47万例，与2019年相比增长约67%，其中海葬案例超过5.35万例。

上海市从1991年首次组织骨灰海葬开始，最初一年仅办理200多具，到2025年前后每年办理规模已经接近1万具，累计海葬骨灰数量突破8万具。

北京市大力推广树葬，杭州市探索花坛葬，武汉市推行江葬与壁葬，云南、广东、山东等地也纷纷跟进。清明云祭扫、二维码墓碑、AI数字人追思，各种科技手段让缅怀不再受制于地理距离。

上海、广州、成都等城市的部分公墓已经开始试点AR增强现实纪念场景，家属可以通过手机屏幕看到亲人生前的影像和文字资料。

有位在上海从事殡葬礼仪工作十几年的从业者接受媒体采访时坦言，前来咨询生态葬和数字纪念的家庭比例，从五年前的不到一成上升到2025年的三成左右，年轻家属尤其明显。

政策发力绿色安葬提速

早在2016年，民政部会同发展改革委等九部门就联合印发《关于推行节地生态安葬的指导意见》，明确提出建立节地生态安葬奖补制度、加大城乡公益性节地生态安葬设施建设力度等举措。此后各省市陆续跟进出台地方性规定，为绿色殡葬打下了政策基础。

2024年10月，民政部会同市场监管总局、国家发展改革委等部门启动为期一年的殡葬领域突出问题专项整治行动，锁定的重点包括高价墓穴销售、殡葬服务捆绑消费、丧属知情权保障不到位等群众反映强烈的痛点。

同月，民政部办公厅印发通知，要求各地民政部门加强对经营性公墓价格监管，防止“天价墓穴”扰乱行业秩序。

2025年4月2日，司法部、民政部会同相关单位共同起草的《殡葬管理条例（修订草案征求意见稿）》正式通过司法部政府信息公开专栏和中国政府法制信息网向社会公开征求意见，意见反馈截止时间为2025年5月2日。

征求意见稿在节地生态安葬、经营性公墓价格备案、公益性殡葬服务设施建设、殡葬服务收费透明化等方面均作出更为细化的制度设计，同时明确要求各地建立健全惠民殡葬政策，减轻困难群众丧葬费用负担。

北京市自2024年11月起在部分城区推广自然葬奖补政策，选择自然葬的家庭可领取一次性奖励补贴。

上海市民政局2025年清明期间公布的数据显示，2024年上海办理骨灰海葬9700余具，比2023年增加约8%。广州市2025年将骨灰撒海服务的政府补贴标准提升至每位2000元。

江苏、浙江、山东等地相继完善节地生态安葬奖补制度，形成了从中央到地方层层加码的政策合力。

截至2025年底，全国已建成城乡公益性公墓超过10万个，公益性骨灰堂数量突破4万个，公共殡仪服务覆盖率明显提升。中央财政通过一般公共预算安排专项资金，支持中西部地区和困难群众殡葬费用减免会”#上头条 聊热点#

参考文献：

福寿园国际集团有限公司：《2025年中期业绩公告》，香港联合交易所有限公司披露易，2025年8月29日发布。

中华人民共和国司法部、民政部：《殡葬管理条例（修订草案征求意见稿）》公开征求意见公告，中国政府法制信息网，2025年4月2日发布。